阿里和京东以各自的方式切入物流领域，它们要做的不只是送货这么简单。

电商落地，依赖的是物流。新零售时代的到来，线上与线下的结合成为企业新的盈利增长点，物流的重要性更加不容忽视。“四通一达”、顺丰等是消费者熟知的快递企业，是电商与线下联结的重要角色。但就整个物流环节来看，它们只是商品到达消费者的最后一环。整个物流市场远比我们能看到的宏大、广阔、复杂得多。

一罐啤酒的旅行

青岛啤酒的前身，是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，而它开始拓展电子商务的时间则在2012年底。2013年6月25日，经过半年时间的筹备，青岛啤酒在天猫开设官方旗舰店。消费者在青岛啤酒网店点击就能完成购物的背后，其实有着一条完整物流体系在支持。

在同日举行的青岛啤酒股东会上，其董事长孙明波在发言中多次表达对阿里巴巴旗下菜鸟网络的欣赏之情，明确表示青岛啤酒的新型供应链建设将尝试电子商务。孙明波称，“(新模式)资本占用低、更灵敏也更能保证产品新鲜度”。

初次涉水电商后，青岛啤酒逐渐入驻更多的电商平台。2015年3月，青岛啤酒与京东开始接触，当年7月，青岛啤酒正式与京东开展合作，使用京东仓库和物流进行仓储配送。

青岛啤酒电子商务总经理李奕霆对TechWeb表示，“与京东谈合作的时候，它们的物流还没有宣布对外开放。当时我们评估了好多家，综合各方面因素觉得跟京东合作会比较好。当时他们也愿意做一些开放性的尝试，这两年来的我们的合作都很好，通过与我们的合作京东物流也积累了对外开放的一些经验。”

电商涉足物流几乎是必然的选择，电商落地，线上与线下的联结，物流都是绕不开的关键环节。根据交通运输部部发布的数据，2016年全年社会物流总额达到230万亿元，而统计局数据则显示，2016年网络零售额达到5。2万亿元，同比增长26%，快递包裹量增长超过50%以上。

然而，菜鸟网络与京东物流的加入，并不是想取代快递公司，它们有更深远的谋划。